Joven chic:
El joven chic es un universitario o un profesionista joven que ha cumplido la mayoría de edad, para el cuál es importante el reconocimiento de sus compañeros y la vida social.
Gusta de salir frecuentemente y seguir buscando parte de su identidad en el reconocimiento social y la diversión que le dan una seguridad y un estatus por encontrarse en el mundo de la fiesta y el intercambio continuo con compañeros, conocimiento de gente, etc.…
Es un joven que pertenece a una familia de clase media, que ha adoptado una cultura liberal y que no tiene detenimientos en cuanto a consumo de alcohol, va a una universidad que tiene un buen estatus y busca más allá de una marca una identidad que lo caracterice y por ello busca productos o detalles personalizados e innovadores; aunque el dinero representa una barrera ya que no cuenta con ingresos propios y buscará invertir su dinero en cosas que se ajusten a sus necesidades sin llegar a representar costos excesivos.
Busca comodidad y/o facilidad en todo lo que implica en su vida cotidiana, por lo cuál no le gusta recorrer grandes distancias y las cercanía puede representar un plus para el a la hora de integrarse a un nuevo ambiente.
Se interesa por su cuidado personal y la estética es importante para el, por lo cuál buscará lugares en los cuales se pueda sentir cómodo e identificado con el contexto para que lo haga sentir parte de el.
Además es un líder social que al encontrar un lugar interesante buscará el reconocimiento de sus compañeros al momento de introducirlos a un nuevo lugar en el cuál pueda significar un grado más de incersión e diferentes grupos por estar actualizado y compartir con sus círculos nuevos entornos que agraden a todos.
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